Non solo eventi, masterclass, incontri, code per accaparrarsi gli omaggi. In cinque anni la Beauty Week milanese è diventata un appuntamento popolare, ha dato voce ad un’industria, ma soprattutto ai valori che attribuiamo alla bellezza e alla sua missione. Non una guida a cosa fare/dove andare, ma una riflessione, firmata per noi dalla beauty editor Claudia Ciocca.
«Vogliamo promuovere una bellezza autentica, inclusiva e responsabile». Con queste parole, Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia, presenta la quinta edizione della Milano Beauty Week, in scena dal 16 al 20 settembre a Milano. Tre aggettivi che raccontano molto più di una manifestazione: rivelano come la cosmesi non riesca più a presentarsi senza una giustificazione etica o sociale. Quest’anno, a questi valori si aggiunge un ulteriore fil rouge: l’essenzialità.
È proprio da qui che voglio partire. Dopo aver seguito la Milano Beauty Week edizione dopo edizione, con la curiosità di chi, per mestiere, osserva come cambia il modo in cui parliamo di bellezza, e guardando alle parole che l’hanno accompagnata in questi cinque anni, mi sembra che la scelta lessicale e il programma raccontino qualcosa che va ben oltre un calendario di eventi.
Dimostrare di essere un’industria
Quando la Milano Beauty Week nasce, nel 2022, la prima necessità sembra essere quella di affermare il valore di un settore ancora troppo spesso ridotto a rossetti e creme. La bellezza deve dimostrare di essere un’industria, di produrre ricerca, innovazione, occupazione, valore economico. In qualche modo, deve già spiegare perché conta.
Negli anni successivi, però, qualcosa cambia. Non è più soltanto il valore dell’industria a cercare spazio, ma il significato stesso della bellezza.
L’apertura di Milano Beauty Week 2026 porta al Castello Sforzesco i temi dell’acqua e dell’essenzialità. Per l’occasione, Domenico Pellegrino firma un giardino galleggiante di ninfee luminose e alberi di luce.
Alla ricerca del significato di bellezza
Nel 2024 le parole scelte per rappresentarla sono quattro: innovazione, sostenibilità, inclusione, emozione. Come se la bellezza avesse bisogno di mostrare tutte le sue facce contemporaneamente. Nel 2025 arriva la gentilezza e l’attenzione si sposta dal prodotto al gesto, dalla texture al self-care. Quest’anno, la parola scelta è essenzialità, intesa come ritorno alla funzione quotidiana del cosmetico: cura, protezione, benessere.
Più che una successione di temi, sembra allora un’evoluzione del modo in cui la bellezza racconta se stessa. Ed è soprattutto la scelta dell’essenzialità a incuriosire.
Perché la bellezza non basta?
Perché alla bellezza, in fondo, raramente permettiamo di bastare a se stessa. «La bellezza salverà il mondo», leggiamo ne L’idiota di Dostoevskij, forse la frase più citata che esista sull’argomento. Al di là del suo significato nel romanzo, è interessante ciò che ne abbiamo fatto noi: persino nella sua formula più celebre, alla bellezza abbiamo finito per affidare un compito, una missione, qualcosa da salvare.
